在同步释出的主题海报中,定格了上官江春和陈星星身处爱情困境时刻,两人分别占据海报上下画面,距离的遥远暗示心的遥远。画面中上官江春独自在深夜的便利店吃泡面,陈星星则独坐车中似要离开,两人皆各怀心事,似有惆怅,似在不舍,流露出的遗憾深深触动观众,令人不由为两人的后续而揪心。阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。
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